UGG BOOTS: Πόσα κέρδη είχαν φέτος - Πόσες απομιμήσεις τους υπάρχουν;

Τις φορούν γυναίκες κάθε ηλικίας. Τις επιλέγουν οι περισσότερες σταρ και τις φορούν ακόμη και παιδιά νηπιακής ηλικίας. Αποτελούν μία από τις μεγαλύτερες επιτυχίες στο χώρο των υποδημάτων της τελευταίας δεκαετίας. Πώς ξεκίνησαν όλα;

Οι μπότες «UGG» κατάγονται από την Αυστραλία. Στη μορφή που της ξέρουμε σήμερα, έκαναν την εμφάνισή τους στις ΗΠΑ, όταν ο Αυστραλός σέρφερ Μπράιαν Σμιθ έφτασε με μία ντουζίνα ζευγάρια στην Καλιφόρνια το 1978 (τις χρησιμοποιούσε για να κρατά τα πόδια του ζεστά). Πρώτα τις μπότες προσέγγισαν καταστήματα με είδη για σερφ και αλλά δεν βρήκαν ιδιαίτερη ανταπόκριση μέχρι που η εταιρεία Deckers Outdoor Corporation αγόρασε το brand στην τιμή των 15 εκατομμυρίων δολαρίων το 1995, καθώς θεωρήθηκε ότι θα αποτελέσουν μία προσθήκη στην επιτυχημένη επιχείρηση με τα σανδάλια Teva. «Ο ιδρυτής της εταιρείας ήθελε απλά ένα προϊόν που θα μπορούσε να πουλά το χειμώνα», δηλώνει μέλος της εταιρείας.

Ηθοποιοί ανακάλυψαν τις μπότες και άρχισαν να τις φορούν κατά την διάρκεια των 15ωρων γυρισμάτων τους στο πλατό. Η Πάρις Χίλτον άρχισε να τις φορά συνδυάζοντάς τες με παντελόνια αλλά και με φούστες. Και μετά ήρθε η Όπρα Γουίνφρι. Η βασίλισσα των media της Αμερικής, παρουσίασε τις Ugg Australia στο καθημερινό κοινό της το 2000 τις ανακάλυψε και αγόρασε 350 ζευγάρια για το προσωπικό της. Τότε άρχισε η μανιώδης κατανάλωση.

Φέτος, η Ugg Australia μετρά περισσότερα από 800.000.000 δολάρια σε πωλήσεις. Οι υπεύθυνοι το αποδίδουν στην άνεση που προσφέρουν οι μπότες. «Αν αποκτήσεις μία φορά Ugg, τότε θα έχεις πάντα Ugg στην ντουλάπα σου», λένε. Το 2009 πιστοποιήθηκαν 60.000 ζευγάρια απομίμηση των UGG, ενώ έκλεισαν περισσότερες από 1.000 ιστοσελίδες που τα πωλούσαν. Οι μπότες διατίθενται σε 120 χώρες.

Και παρότι πολλά πρόσωπα από το χώρο της μόδας, τις απορρίπτουν ως αντιαισθητικές, οι φαν τους είναι πολλοί περισσότεροι. «Εκτός από Jimmy Choo, μόνο Ugg Australia έχω στην ντουλάπα μου», έχει δηλώσει η Ταμάρα Μέλον, ιδρύτρια του οίκου Jimmy Choo, ο οποίος συνεργάστηκε με τις UGG για μία μοναδική σειρά.