Η πλατφόρμα επενδύει σε μια νέα μορφή ψυχαγωγίας που κερδίζει έδαφος διεθνώς
Από τα βίντεο των λίγων δευτερολέπτων στις… τηλεοπτικές σειρές τσέπης. Το TikTok επιχειρεί να διεκδικήσει ακόμη μεγαλύτερο κομμάτι από τον χρόνο ψυχαγωγίας του κοινού, επενδύοντας στα microdramas, μια νέα μορφή μυθοπλασίας σχεδιασμένη ειδικά για το κινητό τηλέφωνο.
Πρόκειται για σειρές με πολύ σύντομα επεισόδια, κάθετο κάδρο και γρήγορη εξέλιξη, οι οποίες έχουν δημιουργηθεί ώστε ο χρήστης να μπορεί να τις παρακολουθεί με τον ίδιο τρόπο που σήμερα κάνει scroll στα social media.
Το μοντέλο γνωρίζει ήδη μεγάλη ανάπτυξη στην Ασία και κυρίως στην Κίνα, ενώ πλέον προσελκύει ηθοποιούς, παραγωγούς και επενδυτές από το Χόλιγουντ.
Τι είναι τα microdramas
Η λογική τους είναι αρκετά διαφορετική από εκείνη μιας συμβατικής τηλεοπτικής σειράς.
Αντί για επεισόδια διάρκειας 40 ή 50 λεπτών, τα microdramas συμπυκνώνουν την ιστορία σε επεισόδια λίγων λεπτών, τα οποία προβάλλονται κατά κανόνα σε κάθετη μορφή.
Η αφήγηση είναι γρήγορη, οι ανατροπές συχνές και κάθε επεισόδιο επιχειρεί να ολοκληρωθεί στο κατάλληλο σημείο ώστε ο θεατής να θέλει να δει αμέσως το επόμενο.
Με άλλα λόγια, η λογική του ατελείωτου scroll των social media μεταφέρεται πλέον στη μυθοπλασία.
Το TikTok επενδύει στις σειρές για κινητά
Το TikTok έχει ήδη κάνει συγκεκριμένες κινήσεις προς αυτή την κατεύθυνση.
Μέσα στην πλατφόρμα αναπτύσσονται υπηρεσίες Mini Dramas, μέσω των οποίων οι χρήστες μπορούν να ανακαλύπτουν και να παρακολουθούν επεισοδιακό περιεχόμενο χωρίς να εγκαταλείπουν το TikTok.
Παράλληλα, η εταιρεία έχει δημιουργήσει το PineDrama, ξεχωριστή εφαρμογή αφιερωμένη σε σύντομες σειρές αυτού του τύπου.
Η στρατηγική δείχνει ότι το TikTok δεν θέλει πλέον να αποτελεί μόνο μια εφαρμογή με μεμονωμένα viral βίντεο, αλλά να εξελιχθεί σε ευρύτερη πλατφόρμα ψηφιακής ψυχαγωγίας.
Η Issa Rae και τα εκατομμύρια προβολών
Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα της νέας στρατηγικής είναι η συνεργασία του TikTok με τη HOORAE, την εταιρεία της ηθοποιού και παραγωγού Issa Rae.
Από τη συνεργασία προέκυψε το «Screen Time», μια σειρά που δημιουργήθηκε εξαρχής για το συγκεκριμένο format και διανεμήθηκε μέσω TikTok και PineDrama.
Η υπόθεση περιστρέφεται γύρω από δύο ζευγάρια των οποίων μια φαινομενικά συνηθισμένη βραδιά ανατρέπεται όταν μια μυστηριώδης παρουσία εισβάλλει στην τηλεόρασή τους και τα αναγκάζει να αποκαλύψουν μυστικά.
Η σειρά κατάφερε να συγκεντρώσει δεκάδες εκατομμύρια προβολές ήδη από την πρώτη εβδομάδα, δείχνοντας τη δυναμική που μπορεί να αποκτήσει το νέο μοντέλο αφήγησης.
Το Χόλιγουντ ανακαλύπτει την κάθετη οθόνη
Το ενδιαφέρον δεν περιορίζεται στο TikTok.
Ηθοποιοί, δημιουργοί και επενδυτές του Χόλιγουντ στρέφονται σταδιακά προς τις σύντομες σειρές για κινητά, καθώς διαπιστώνουν ότι ένα σημαντικό μέρος του κοινού –και ιδιαίτερα οι νεότερες ηλικίες– καταναλώνει όλο και περισσότερο περιεχόμενο μέσω smartphone.
Υπάρχει και ισχυρό οικονομικό κίνητρο. Τα microdramas μπορούν συνήθως να γυριστούν ταχύτερα και με χαμηλότερο κόστος από μια παραδοσιακή τηλεοπτική παραγωγή, ενώ προσφέρουν διαφορετικές δυνατότητες εσόδων μέσω διαφημίσεων ή πληρωμών για πρόσβαση σε επόμενα επεισόδια.
Στις ΗΠΑ, οι εκτιμήσεις της αγοράς δείχνουν ότι ο συγκεκριμένος κλάδος εξελίσσεται ήδη σε αγορά δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Από το «scroll» στο επόμενο επεισόδιο
Η μεγάλη αλλαγή, ωστόσο, δεν αφορά μόνο το TikTok.
Η εξάπλωση των microdramas δείχνει ότι η χρήση του κινητού αρχίζει να επηρεάζει ακόμη και τον τρόπο με τον οποίο γράφονται και γυρίζονται οι σειρές.
Η οριζόντια οθόνη της τηλεόρασης δίνει τη θέση της στο κάθετο smartphone, τα μεγάλα επεισόδια αντικαθίστανται από ιστορίες λίγων λεπτών και η αργή ανάπτυξη της πλοκής από συνεχείς ανατροπές.
Το TikTok επιχειρεί έτσι να μετατρέψει μια συνήθεια που ήδη έχει δημιουργήσει σε εκατομμύρια χρήστες –το συνεχές scroll– σε κανονική κατανάλωση μυθοπλασίας.
Ακολουθήστε το thebest.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
Δείτε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο, τη στιγμή που συμβαίνουν, στο thebest.gr
